户外广告

户外广告是指利用建（构）筑物外部、市政公用设施、户外场地及空间、城市轨道交通公共空间等载体，以文字、图像、光电显示装置、实物实体造型等形式发布的商业广告、公益广告与招牌广告。以下是对户外广告的详细介绍：

一、主要类型

1. 广告牌：在道路、建筑物或公共场所上悬挂、竖立的大型广告牌，包括单立柱广告牌、双立柱广告牌和大型LED屏等。
2. 广告灯箱：用光源照亮的广告展示装置，如路灯箱、站台灯箱和霓虹灯箱等。
3. 建筑物立面广告：将广告绘制在建筑物外墙上的广告形式，如壁画、墙体喷绘和贴膜广告等。
4. 交通工具广告：包括公交车广告和出租车广告。公交车广告展示在公交车的车身、车厢内外等位置，如全车贴广告、车头灯箱和车身自粘贴纸广告等；出租车广告则展示在出租车的车身、车顶等位置，如车身贴纸广告和车顶LED屏广告等。
5. 地面广告：在地面上展示的广告，如地面喷绘、挂旗广告和地面贴纸广告等。
6. 空中广告：通过飞机、热气球、风筝等悬空物展示的广告，如空中横幅广告和飞机拖带式广告等。

二、设置原则

1. 安全性：户外广告设施的设置应首先保障城市公共安全，规划通过对户外广告设施设置位置、体量、形式等进行控制，体现城市治理水平，强化规范管理。
2. 融合性：户外广告设施的设置应与城市的建筑、景观风貌相适应，突出城市特色，不能破坏建筑肌理，避免产生视觉污染。
3. 艺术性：户外广告设施的设置应结合地域文化特色，融入城市美学，强调户外广告设施的艺术性。
4. 适配性：户外广告设施的设置需与所处区域的功能业态需求相适应，与城市公共宣传相配合，科学布局，合理发挥户外广告的传播效应。
5. 绿色性：户外广告设施的设置应以保护环境与节约能源为前提，不破坏城市绿化和生态环境，鼓励选用环保材料和先进的节能技术，避免对环境造成声、光等污染。
6. 创新性：户外广告设施的设置应重视形式与技术的创新，提升户外广告设施的艺术性与时代感。
7. 正向性：户外广告内容应当真实、合法、健康，体现社会主义核心价值观，符合精神文明建设要求。不得含有违背社会公德和良好风尚的、惊扰社会公众的、损害未成年人身心健康的以及法律、法规规定不得含有的其他内容。

三、投放效果评估

1. 曝光率：评估户外广告效果的基础指标，可通过人流统计、车流量监测等手段来估算。现在科技发达，有些广告公司都提供智能监测系统，能精确统计曝光量，为评估提供数据支持。
2. 受众反应：可通过问卷调查、观察受众是否拍照、讨论等方式，来了解他们对广告的认知度和记忆度。
3. 销售转化：虽然户外广告不像电商广告那样能直接追踪点击购买，但可通过对比广告投放前后的销售数据，来评估广告对销量的影响。
4. 社交媒体反响：监测与广告相关的社交媒体话题、讨论和分享情况，来了解广告在社会上的反响。

四、投放注意事项

1. 遵守法律法规：在投放广告时，应确保广告内容的合法性和真实性，并遵守城市管理部门的相关规定。
2. 考虑受众需求：在设计广告时，应充分考虑受众的需求和喜好，确保广告能够引起受众的共鸣和关注。
3. 选择投放位置：根据目标受众的出行习惯、路线偏好以及广告预算，来选择合适的广告位。
4. 注意投放时间：根据广告目标受众的出行时间规律，合理安排广告的投放时间，以达到传播效果。

综上所述，户外广告作为城市景观和商业传播的重要组成部分，具有多种类型和投放原则。在投放户外广告时，应充分考虑受众需求、法律法规以及投放位置和时间等因素，以确保广告的传播效果。